前段时间，天猫精灵发布了全新品牌“哇哦”以及旗下首款旗舰产品——哇哦闺蜜机，并将其定位为“居家移动影院”。
闺蜜机是近两年家庭智能设备市场中的一个热门品类。
在用户群体中，“闺蜜机”这个称谓颇为流行，但在产业领域，它则常被称为“移动智慧屏”，也更能凸显其在便捷和智能方面的特性。
按中国电子视像行业协会牵头组织制定的《移动智慧屏技术要求和测试方法》中的定义，移动智慧屏是：
具有专门支架和智能操作系统，并且同时支持触控和语音等多重操控功能，可续航、可移动的显示终端设备。
图源：《移动智慧屏技术要求和测试方法》
简单理解的话，移动智慧屏是介于平板和电视之间的一种产品——
相比智能电视做到了可续航、可移动，相比平板电脑又具备更大的屏幕，一定程度上填补了市场的空白。
在2023年小度的“添添闺蜜机”在小红书等平台出圈后，包括电视厂商、显示器品牌等多个行业的众多玩家，纷纷入局这一赛道，移动智慧屏市场也随之进入高速增长阶段。
根据洛图科技数据，2024年上半年，中国移动智慧屏线上监测市场销量7.6万台。虽然整体销量不算多，但同比增长288%；销额2.9亿元，同比增长256%。
洛图科技还预测，2024年中国移动智慧屏市场全渠道零售量将到达40万台。
此次天猫精灵入局这一赛道，不仅让移动智慧屏市场多了一个重要玩家，也让这个新品类进一步为人所知。
图源：天猫精灵官网
由于屏幕较大，且主要使用场景是家庭中的看剧观影，移动智慧屏如今已经被不少年轻用户视为电视的替代品。
更何况，移动智慧屏还有可移动、可续航，甚至可旋转这样的优势，再叠加厂商们赋予的“电子闺蜜”“移动影院”等特色卖点，因此也更讨年轻人喜欢。
实际上，移动智慧屏的高速增长，本就和智能电视、智能盒子近些年销量不断下滑的趋势形成了鲜明对比。
比如奥维云网和洛图科技数据均显示，2023年，电视市场规模达到了近十年最低，且今年还将继续下滑。
智能盒子同样不乐观。
洛图科技数据显示，2024年上半年，中国智能盒子线上市场的零售量仅为64.1万台，同比下降31.0%。
图源：洛图科技
尤其是，在“机顶盒内置化”“电视机机顶盒一体化”等趋势下，电视盒子接下来还将迎来更多挑战。
相比之下，同样用来在家里看剧观影的移动智慧屏，不仅被一些喜欢尝鲜的用户当做电视的替代品，也被众多厂商视为新的增量赛道。
当然，如果说移动智慧屏作为一个新兴品类，目前整体规模尚小，那么同样对电视有一定替代作用，且这两年比较热门的智能投影，规模就要大很多了。
比如根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年上半年，智能投影线上市场零售量规模为270.5万台，同比增长3.4%。
虽然智能投影目前已经不及前两年的高速增长态势，但一年四五百万台的销量，以及智能投影本身作为尚属增量的市场，已经对智能电视销量产生了一定挑战，而用户其实也乐于拥有更多选择。
正是在这样的背景下，对电视厂商们而言，或是出于避免失去家庭大屏这一“阵地”的考量，再叠加自身本就具备的制造、品牌、渠道等优势，所以不管是智能投影，还是移动智慧屏，近两年都在加快布局。
只不过，在此过程中，对于移动智慧屏这种新兴品类而言，电视厂商并不容易掌握对产品的“定义权”。
比如对于作为移动智慧屏前身的“旋转屏电视”等产品，电视厂商本是重要发起者。
但之后，随着小度等玩家的入局，移动智慧屏则开始从“可移动电视”变成了“超大号平板”。
图源：小度商城
往“平板”方向靠拢的一大作用在于，移动智慧屏上爱优腾芒等APP的会员，可以和手机、平板、PC端互通，用户无需再购买价格更高的电视端会员。
同时，也避开了电视端更加严格的监管。
于是，电视厂商的声量不仅渐渐被稀释，在销量上也没有了明显优势。
而随着天猫精灵等更多玩家的入局，这一趋势或将进一步加深。
无论移动智慧屏还是智能投影，从它们的快速起势可以看出，近些年的家庭屏幕终端，一直处在不断增多的过程中，而对电视这样的“传统”设备而言，则在不断的分流中面临着越来越多的挑战。
当然，不管哪种屏幕终端，都各有优劣。
比如智能投影屏幕更大、更加灵活且不占空间，但显示效果终究比不上智能电视；
智能电视体验更佳、受众更广，但场景相对受限，而且智能电视此前因操作复杂、套娃收费等问题饱受诟病，在广电总局开展的“双治理”工作下，口碑才有所好转；
至于移动智慧屏，可移动、可续航、可旋转等，都是其优势，但之后究竟会有多少用户会为此买单，尚待进一步验证，尤其是在目前价格普遍较高的情况下。
因此，这也将更加考验各自的产品能力。
像是智能投影，越来越多的产品开始标配云台；智能电视则延展出了艺术电视这样更加细分的品类；移动智慧屏则更强调观影、健身、K歌、户外等多场景的陪伴；再比如这三种设备如今都乘上了AI大模型的东风……
但总的来说，目前几种屏幕终端都缺少真正称得上颠覆性的变化，也意味着各自的生存状况短时间内很难有较大的改变。
作为新品类的移动智慧屏、智能投影，接下来到底有多大的增长空间；相较之下作为“传统”设备的智能电视、智能盒子，下滑态势是否能停止？目前都还是未知数。
唯一可以确定的是，它们未来的走向，既取决于用户选择和技术趋势，也取决于各自的创新能力和变革步伐。
从软件到硬件，家庭大屏正迎来多维度的变革。2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，也将就家庭大屏的演进趋势进行探讨，敬请关注。
